ابتدای سال 99، شرکت عسل رایحه در تحقیقات بازار خود متوجه یکی از بزرگ‌ترین چالش‌های مخاطبان در انتخاب عسل شد و آن اصالت محصولات بود. بر همین اساس، شعار این برند «رایحه، اصل عسل» انتخاب شد‌. بر پایه‌ی همین شعار و با هدف نشان دادن اصالت و حس طبیعی بودن محصول، در بسته‌بندی آن‌ها از تصویر زنبورستان و زنبوردارهای این شرکت استفاده شد.